Notre lexique SEO te permettra de mieux comprendre les termes techniques liés à la communication digitale, au marketing web ainsi qu’au référencement naturel.

Absence de suroptimisation (stuffing)

La suroptimisation (également appelé stuffing) est une pratique malheureusement répandue en SEO qui consiste à réaliser un bourrage de mots-clés dans une page web afin de booster artificiellement son référencement naturel. Faire de la suroptimisation revient à répéter excessivement des mots-clés dans l’espoir de gagner des positions dans le moteur de recherche Google.

Il est important de ne pas faire de suroptimisation de mots-clés car :

• il s’agit d’une méthode SEO rapidement détectée et sanctionnée par Google ;
• le bourrage de mots-clés pénalise la qualité de tes contenus et entraînera une augmentation de ton taux de rebond ;
• ton site sera considéré comme de « mauvaise qualité » par Google et perdra rapidement des positions dans les moteurs de recherche.

La meilleure manière d’éviter la suroptimisation en référencement naturel consiste à créer du contenu riche et pertinent pour le lecteur en utilisant un champ sémantique varié qui apporte des informations de valeur à ton audience cible.

Adaptation des images

On dit qu’une image s’adapte à l’écran lorsque ses dimensions s’adaptent aux dimensions des différents écrans sur lesquels elle sera affichée. L’adaptation des images consiste à sélectionner la dimension en pixels de l’image afin que sa taille, sa résolution et sa qualité soient optimales sur tous les types de supports de lectures possibles.

Une image trop grande risque de prendre du temps à charger tandis qu’une image trop petite risque de s’afficher de façon pixellisée. Il est donc important de veiller à l’adaptabilité des images de ton site web afin que celui-ci soit responsive.

Aujourd’hui, la plupart des constructeurs de sites web permettent de contrôler l’adaptation des images et l’aspect responsive du design.

Alternative textuelle

L’alternative textuelle (attribut alt) correspond à la description des images qui se trouvent sur ton site web. Cette description permet aux moteurs de recherche de comprendre chaque image affichée et de l’indexer correctement sur le web. Ainsi, chaque image, photo et autre visuel doivent posséder leur alternative textuelle afin d’être lu et compris par les robots de Google.

En rédigeant des alternatives textuelles pour tes images, tu optimises ton référencement naturel en aidant les bots Googles à comprendre les images aussi bien qu’ils ne comprennent les contenus écrits ordinaires.

Autoriser l’exploration

Pour comprendre le contenu de ta page web, les robots de Google doivent être capables de l’explorer (crawler). Parfois, quand un site web est en cours de construction, ou pour d’autres raisons internes à l’entreprise, le développeur web décide de bloquer l’exploration des pages. Pour rendre ton site indexable (explorable), tu dois agir sur le fichier Robots.txt. Tu peux aussi contrôler l’exploration au non de ton site dans les paramètres de ton site WordPress ou Shopify.

Algorithme

L’algorithme est un programme informatique capable de lire et analyser les contenus présents sur internet. Les algorithmes sont réglés de telle sorte à classer et mesurer la qualité d’un site web indexé par les moteurs de recherche. Il existe différents algorithmes chez Google, mais aussi sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter ou TikTok.

Accelerate Mobile Pages (AMP)

L’AMP est un format d’affichage rapide des pages web créé par Google. C’est un nouveau format développé spécialement pour les sites web mobiles répondant à un nouveau standard d’affichage responsive. Le format AMP permet d’accélérer la vitesse de chargement des pages. Il permet aussi d’améliorer la compatibilité d’un site web avec les supports mobiles et tablettes du marché.

Ancre de texte

Une ancre de texte est un lien hypertexte. Elle est insérée sur un ensemble de mots-clés ciblés, à l’intérieur même du contenu. On les appelle aussi les ancres de lien. L’ancre de texte contribue à améliorer ton référencement naturel.

Authority score

Le score d’autorité est un critère important en SEO. Il s’agit d’un taux de confiance attribué par les moteurs de recherche à un site web. Ce score est calculé en fonction des liens qui pointent vers les pages du site. Plus ces liens sont de qualité, plus le score du site visé augmente. Ce sont les backlinks récoltés qui permettent d’augmenter l’authority score de ton propre site. On surveille l’authority score dans le cadre d’une stratégie de netlinking.

Backlink

Les backlinks sont des liens externes qui pointent vers un site web. S’ils sont considérés de qualité par les moteurs de recherche, les backlinks permettent d’augmenter rapidement le référencement naturel d’un site.

Balise title

Chaque page de ton site web possède une balise title. C’est un code HTML qui indique aux moteurs de recherche quel est le titre de la page. La balise title correspond au titre en bleu que l’on retrouve dans les résultats de recherche de la SERP Google.

Blog

Les articles de blog sont des contenus sémantiquement riches publiés sur ton site internet. On peut avoir un blog attaché à un site web d’informations, un site vitrine ou un site e-commerce. Les articles de blog permettent de proposer aux visiteurs des contenus de valeurs répondant à leur problématique. Les articles de blog confirment ta crédibilité, ton expertise et favorisent l’interaction avec les utilisateurs. De plus, ils offrent la possibilité d’être repartagés sur les réseaux sociaux pour maximiser sa visibilité. Rédiger des articles de blog structurés et optimisés permet d’améliorer ton référencement naturel dans le temps. Adossé à une stratégie éditoriale, le blog est un outil puissant pour gagner des positions dans Google.

Bot

Les bots sont des robots informatiques déployés par Google et les autres moteurs de recherche. Leur fonction est d’explorer les sites web disponibles sur le web pour en comprendre leur contenu et en déduire un score de qualité et d’autorité. Ce sont les robots qui déterminent la pertinence d’un site par rapport à une requête donnée.

Cocon sémantique

Un cocon sémantique est un ensemble de mots-clés et d’idées reliés les uns aux autres autour d’un même thème. Il est fortement recommandé de créer du contenu (articles de blog) en pensant en amont la structure du cocon sémantique de la thématique traitée. Le cocon sémantique permet d’anticiper le maillage interne de son site web en créant des liens logiques et pertinents pour l’utilisateur. La conception de cocon sémantique améliore grandement la création de contenu et le référencement naturel.

Coût par clic (CPC)

Le CPC (coût par clic) est le coût moyen d’un clic pour un résultat de recherche sur un mot-clé défini. Le prix de la publicité Google Ad’s est calculé sur la base de CPC, en fonction des enchères proposées par les internautes.

Calendrier éditorial

Dans une stratégie de communication ou une campagne de marketing digital, un calendrier éditorial permet de programmer et d’anticiper les actions à mener. On utilise un calendrier éditorial pour planifier tous les contenus que l’on diffuse sur le web : articles de blog, publications sur les réseaux sociaux, newsletters … Le calendrier éditorial aide à coordonner sa création de contenus sur le web afin de suivre une ligne éditoriale cohérente et une communication globale harmonieuse.

Champ sémantique

Le champ sémantique correspond à l’ensemble des mots qui s’articulent autour d’un mot-clé principal. Le champ sémantique permet de lister tous les mots primaires et secondaires autour de la requête principale ciblée. En utilisant un champ sémantique quand on rédige du contenu, on s’assure de créer un texte riche, pertinent et surtout de valeur aux yeux des robots de Google.

Chatbot

Quand on visite un site web, il existe parfois une petite fenêtre de discussion qui s’ouvre. Il s’agit d’un chatbot. Le chatbot favorise l’interaction avec les visiteurs du site web et complète les performances du parcours client jusqu’à l’acte d’achat. Grâce au chatbot, le futur client est rassuré car il trouve une réponse immédiate à ses éventuelles questions.

CMS (Content Manager System)

Le CMS est un système de gestion de contenu. Il s’agit d’outils qui visent à faciliter la gestion des sites web, blogs, réseaux sociaux, newsletters… Les CMS les plus connus sont WordPress (pour les blogs, sites vitrines, e-commerce), Shopify et Prestashop pour les boutiques en ligne.

Community Manager

Le Community Manager travaille pour une entreprise et a pour mission d’animer ses réseaux sociaux afin d’améliorer sa visibilité en ligne. Le Community Manager crée du contenu pour l’entreprise qu’il représente, répond aux commentaires et aux messages privés de l’entreprise et assure une routine d’engagement sur les plateformes social media afin de faire exister l’entreprise auprès de sa communauté.

Content Marketing (marketing de contenu)

Le Content Marketing est une stratégie de communication et de vente ayant pour but de créer du contenu afin de capter l’attention des prospects et fidéliser l’audience d’une entreprise ou d’une marque. Le marketing de contenu consiste à créer des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des newsletters, des rédactions à destination de supports publicitaires afin d’améliorer la présence en ligne ou physique d’une entreprise.

Contenu Dupliqué (duplicate content)

Sur le web, il n’est pas rare que certains contenus soient copiés. C’est ce qu’on appelle le Duplicate Content. Cette pratique est sanctionnée par les moteurs de recherche et entraîne un mauvais référencement naturel pour le web qui copie. Un site web proposant des contenus uniques et originaux sur chacune de ses pages sera jugé comme étant de qualité par les robots de Google et se verra accorder un classement plus favorable dans les moteurs de recherche.

Cookies

Le cookie est un fichier informatique présent sur un site web. Il permet d’identifier les utilisateurs qui se connectent sur le site. Le cookie enregistre certaines données à propos du visiteur, comme son adresse IP ou sa localisation approximative. Les cookies permettent de sauvegarder certaines informations sur les utilisateurs, comme le fait de savoir si ce sont de nouveaux visiteurs ou des personnes ayant déjà visité le contenu, ou des personnes possédant déjà un compte client dans le cas des boutiques en ligne.

Copywriting

Le copywriting (conception-rédaction) est une méthode d’écriture persuasive destinée à vendre mieux et plus rapidement. Le copywriting est une méthode qui repose sur une fine analyse de la cible, de ses problématiques (douleurs) ainsi que ses attentes. Dans le cadre d’une stratégie de communication, le copywriting peut être utilisé partout : sur une page de vente, dans une fiche-produit e-commerce, dans des newsletters, dans les e-mails transactionnels d’une boutique en ligne ou encore sur les réseaux sociaux.

Call to action (CTA)

Le CTA (appel à l’action) est un élément incitatif (phrase ou bouton) ayant pour but d’inciter le lecteur à réaliser une action. On utilise le CTA dans l’intégralité des contenus que l’on crée dans le cadre d’une stratégie de communication. Il est recommandé d’insérer des appels à l’action à la fin de ses articles de blog, de ses newsletters, de ses posts sur les réseaux sociaux, mais aussi en personnalisant au mieux ses boutons interactifs sur sa boutique en ligne.

Densité de mots-clés

En SEO, la densité permet d’évaluer le nombre de mots-clés forts présents dans un texte ou une page web. Pour calculer la densité de mots-clés dans un texte, on calcule la fréquence du mot-clé fort utilisé, on le multiplie par cent puis on le divise par le nombre global de mots présents dans le texte. Le pourcentage de densité permet d’améliorer le référencement naturel d’un texte.

Dwell Time

Quand un internaute clique sur un lien proposé par un moteur de recherche, le temps passé sur ce site est mesuré. C’est ce qu’on appelle le Dwell Time. Ce temps est un indicateur important pour les moteurs de recherche, qui permet de calculer la pertinence d’un site par rapport à une requête donnée. Plus le Dwell Time est long, plus cela signifie que l’utilisateur est satisfait du site consulté. Le référencement naturel de ce site web sera alors amélioré par l’algorithme.

Entonnoir

Dans l’inbound marketing, on parle d’entonnoir pour définir le chemin par lequel un internaute passe avant d’effectuer l’action finale que l’on désire (acheter un produit ou un service), remplir un formulaire, télécharger un document, laisser un avis… Toute stratégie marketing consiste à penser et construire le meilleur chemin (entonnoir) pour guider l’internaute afin qu’il passe du statut de prospect à client.

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