👀 La visibilité des boutiques physiques ne s’arrête pas à la simple communication print. Aujourd’hui, même quand on ne vend pas de produits sur le web, il est possible de développer son audience grâce au web.

Pour élargir la notoriété de ton entreprise au-delà de ton réseau professionnel primaire, il existe une méthode marketing redoutable : le référencement local.

📍 Cette méthode issue du référencement naturel permet à de nombreuses entreprises de commerce physique de développer une notoriété grâce à internet.

Pourquoi faire du référencement local pour ta boutique ? Quels résultats peux-tu réellement obtenir en utilisant cette stratégie dans ton entreprise ? Comment faire du référencement local, même quand on n’y connaît rien ?

🔑 Nous te donnons toutes les clés pour comprendre le référencement local et utiliser les bons outils pour être visible sur le web.

Qu’est-ce que le référencement local ?

💻 Apparu en 2006, le référencement local ne cesse de prendre de plus en plus d’ampleur ces dernières années. Pour les moteurs de recherche, la priorité n° 1 est l’expérience utilisateur. Quand un internaute fait une recherche sur le web, il s’attend à trouver des réponses pertinentes à la question qu’il se pose.

Pour améliorer cette expérience utilisateur, Google décide, en 2006, de lancer la fonction de géolocalisation dans ses résultats de recherche. Ceci a pour but d’apporter des résultats de recherche plus intelligents aux personnes qui cherchent des informations locales.

💇 En effet, une personne qui recherche un coiffeur sera forcément intéressée par le fait de connaître les différents coiffeurs qui se trouvent à proximité de chez elle, et pas à l’autre bout de la France.

Il en est de même pour les personnes qui veulent travailler avec un prestataire de services près de chez eux. Google est alors en mesure de proposer des résultats de recherches classés par pertinence, mais aussi par géolocalisation.

✅ Ainsi, lorsqu’un internaute réalise une recherche sur Google, le moteur de recherche prendra systématiquement en compte sa localisation pour lui proposer des résultats de proximité.

🏠 La géolocalisation des résultats de recherche est proposée quoi qu’il arrive, que l’internaute fasse :

une recherche d’informations sans intention de localisation : dans ce cas, Google proposera quand même des résultats en rapport avec la localisation de l’internaute ;
une recherche avec intention de localisation : dans ce cas, Google affichera en tout premier lieu des résultats géolocalisés.

🔎 Le SEO local est avant tout une fonctionnalité connexe au référencement naturel permettant d’optimiser la visibilité des entreprises se situant à proximité de leur public potentiel.

Comment le SEO local peut-il t’aider à développer ton business ?

❓ Pourquoi faire du référencement local quand on a une entreprise avec une zone de commerce localement définie ? Le SEO local est une importante évolution dans l’univers du référencement naturel. En géolocalisant leurs résultats, les moteurs de recherche offrent un levier important de visibilité pour les entreprises locales.

Il est notamment pertinent de t’approprier une méthode de référencement local si tu possèdes une boutique dont la clientèle se situe dans une zone prédéfinie.

📄 Terminé la méthode ancienne des prospectus dans les boîtes aux lettres qui prenait un temps fou pour peu de résultats. Aujourd’hui, le référencement local permet à n’importe quelle entreprise de développer sa visibilité locale grâce à internet.

La différence entre référencement naturel et référencement local

💛 Le référencement naturel et le référencement local ont pour point commun d’améliorer ta position dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, leur application et leurs objectifs ne sont pas toujours les mêmes.

👨‍💻 Le référencement naturel (SEO) va se concentrer sur la visibilité de ton entreprise « sans frontières », à l’échelle nationale ou mondiale. Quand on se focalise sur le référencement naturel, c’est parce qu’on propose des produits ou des services qui peuvent s’exporter partout.

Au contraire, le référencement local est destiné à la visibilité d’une entreprise envers un public localisé, dans une zone délimitée. Avec le SEO local, on touche des personnes dans une région définie, une ville définie ou un département défini.

Si le référencement naturel et le référencement local utilisent souvent les mêmes stratégies, leur application est différente et ne permet pas de cibler le même public.

Quelques chiffres clés sur le référencement local

🧠 Pour mieux comprendre l’ampleur du référencement local dans le monde du référencement naturel, rappelons quelques données importantes :

88% des utilisateurs qui effectuent une recherche locale sur Google se rendent sur le lieu le jour même ;
97% des consommateurs recherchent une entreprise locale sur les moteurs de recherche ;
46% des recherches Google sont des recherches locales ;
70% des consommateurs visitent un magasin après avoir découvert des informations en ligne à son sujet ;
78% des recherches mobiles locales aboutissent à un achat en boutique.

En clair, le référencement local est désormais indispensable pour ton entreprise, notamment si ta boutique propose des points de vente physiques. En somme, voilà pourquoi faire du référencement local : il doit faire partie intégrante de ta stratégie digitale.

Quel est l’intérêt du référencement local pour ton entreprise ?

Il est essentiel pour ton entreprise de se positionner avec le référencement local, surtout si tu ne proposes que des offres ou des produits de façon locale (coiffeur, boutique de vêtements, garagiste, épicerie, concept store …). Le référencement local est évidemment plus que recommandé si tu vends des produits ou des services dans une zone de chalandise limitée (ville ou département).

⚙️ En travaillant ton référencement local, tu pourras :

Augmenter ta visibilité en ligne et trouver de nouveaux clients potentiels ;
Générer plus de trafic à la fois sur ton site web et dans ta boutique physique ;
Ne pas passer à côté de prospects vraiment qualifiés qui se trouvent à quelque pas de ton local ;
Améliorer la notoriété de ta marque d’un point de vue local.

🛒 Un consommateur sera toujours plus susceptible de choisir une entreprise référencée en première page de Google avec une fiche locale pour réaliser ses achats.

Comment être référencé localement par Google ?

🌍 Pour sortir dans les résultats locaux des moteurs de recherche, plusieurs méthodes sont possibles et complémentaires. Nous te recommandons de croiser les 3 stratégies suivantes afin d’améliorer ta visibilité locale sur Internet.

Pourquoi faire du référencement local avec Google My Business ?

📊 Google My Business (GMB) est l’outil gratuit de Google pour apparaître dans les résultats de recherche locaux sur le web. Si les anciennes générations consultaient leur annuaire pour trouver les entreprises locales autour de chez elles, aujourd’hui, nous consultons Google My Business, même sans le savoir !

Déployé en 2014, cet outil incontournable offre des réponses de plus en plus pertinentes pour les internautes en quête de réponse.

🛍 Lorsqu’un utilisateur recherche des informations sur Google, des fiches établissements apparaissent en haut à droite de sa fenêtre web. Ces fiches répondent à la recherche de l’utilisateur afin de lui proposer des entreprises localement proches de chez lui et qui sont susceptibles de répondre à sa requête.

Une fiche Google My Business présente en un seul encart le nom de l’entreprise, son adresse (sa localisation), son type d’activité, ses horaires d’ouverture, ses coordonnées, les avis des précédents clients ainsi que des photos représentatives de l’enseigne ou du lieu.

📝 Pour créer ta fiche Google My Business gratuitement, rendez-vous sur la page d’inscription. Après avoir créé ton compte Google, tu pourras éditer ta fiche Google My Business et renseigner les informations à propos de ton entreprise.

N’hésite pas à renseigner un maximum d’informations à propos de ta boutique pour que les futurs internautes trouvent immédiatement réponse à leur question lorsqu’ils verront ta fiche dans les résultats de recherche.

Optimiser le référencement local de son site web en 5 points

Si tu possèdes un site internet pour promouvoir ta boutique, tu peux également utiliser une stratégie de SEO local pour améliorer ton référencement local sur Google.

📈 Quand on parle d’optimisation SEO, on oublie souvent la partie référencement local qui peut être un véritable « game changer » pour la vie de ton entreprise. Lorsque tes produits ou tes services ont pour vocation de se vendre localement, il est bien plus intéressant de travailler le référencement naturel local que le référencement naturel global.

✅ Pour travailler le SEO local sur ton site web, voici 5 points clés :

Utiliser des mots-clés locaux dans les contenus de ton site et tes articles de blog ;
Renseigner les balises alt de tes images avec des mots-clés de localisation ;
Compléter les champs métatitre et métadescription avec des informations locales ;
Avoir une stratégie de netlinking avec des acteurs locaux (fournisseurs, grossistes, entreprises collaboratrices, entreprises voisines…)
Intégrer tes avis Google sur ton site web pour fournir de la preuve sociale.

👉 Pour améliorer le SEO local de ton site internet, n’oublie pas que le contenu est ROI. Plus tu proposeras du contenu de qualité de façon régulière qui contient des mots-clés locaux, plus tu verras la notoriété de ton site et le trafic augmenter.

Utiliser les réseaux sociaux pour améliorer ton référencement local

📱 Pour mettre en place une stratégie de référencement local, il est important de ne pas laisser tomber les réseaux sociaux. Ces derniers fonctionnent aujourd’hui comme de vrais moteurs de recherche à part entière.

Les plateformes sociales ne sont plus simplement des applications de communication. Désormais, les utilisateurs se servent de Facebook, Twitter ou Instagram pour trouver des informations et des entreprises susceptibles de répondre à leurs besoins.

📍 Il est donc intéressant pour ta boutique d’être correctement localisée, à la fois sur Google mais aussi sur les réseaux sociaux.

Pour y arriver, rien de plus simple :

Renseigner la localisation sur les publications que tu postes ;
Indiquer des informations de localisation dans ta biographie ;
Créer du contenu collaboratif avec des entreprises ou des influenceurs autour de ta zone de chalandise ;
Utiliser la fonction localisation des stories.

🌈 En utilisant les fonctions de localisation des réseaux sociaux, tu seras à même d’être découvert par des utilisateurs près de chez toi. Il te reviendra ensuite de créer du lien et des échanges avec ces utilisateurs afin de gagner leur confiance et les inciter à venir te rendre visite en boutique.

Comment intégrer le référencement local à ta stratégie marketing ?

Pourquoi faire du référencement local pour ta boutique, si tu utilises déjà des leviers de communication directs ? En réalité, le référencement local doit s’intégrer naturellement à ton plan marketing global.

💕 Additionné à de la prospection locale, le référencement local vient compléter tes actions et offrir de nouvelles opportunités de visibilité.

Tu passes du temps à optimiser le référencement naturel de ton site web ? Prends le temps d’ajouter des mots-clés locaux à ta stratégie de contenu SEO. Cela te permettra d’apparaître de façon encore plus pertinente dans les moteurs de recherche !

💬 Tu communiques déjà sur les réseaux sociaux pour faire connaître ta boutique ? Utilise les fonctions de localisation offertes par les plateformes sociales pour améliorer la portée de tes publications.

💪 La force du référencement local, c’est qu’il peut s’intégrer partout dans ta stratégie marketing.

Pourquoi faire du référencement local pour booster la visibilité de ton entreprise ?

🚀 Agir sur la visibilité et la notoriété de ta boutique physique, c’est utiliser les moyens que nous avons à disposition pour augmenter la portée de notre message en ligne (mais toujours de façon localisée).

Les moteurs de recherche sont aujourd’hui une immense vitrine pour ton business, même si tu souhaites travailler avec des clients dans une zone de chalandise délimitée.

🎈 Actuellement, près de la moitié des entreprises n’ont pas encore réclamé et revendiqué leur présence via Google My Business. Il reste encore énormément de place, même pour les TPE et PME qui n’ont qu’une faible visibilité.

Par ailleurs, les commerces de proximité n’ont pas pour habitude de communiquer régulièrement sur les réseaux sociaux, en s’aidant des outils de localisation mis à leur disposition. Il est donc encore temps de toucher des clients potentiels autour de chez toi grâce aux plateformes sociales comme Facebook ou Instagram.

🙌 En utilisant des méthodes de SEO local, tu deviendras plus crédible aux yeux de ton audience. Mais surtout, c’est la densité du trafic de ton site web qui sera boostée, avec des visiteurs web qualifiés se trouvant près de ta boutique physique.

N’oublie pas qu’améliorer le référencement naturel local de ton entreprise, c’est un travail de fond. Il s’agit d’un ensemble de petites actions qui, mises bout à bout, peuvent t’offrir des résultats spectaculaires !